Τι είναι ουσιαστικά το Brand Strategy και γιατί δεν είναι το ίδιο με το Λογότυπο;
"Θέλω νέο λογότυπο" είναι ένα από τα πιο συχνά πράγματα που μου λέει ο κόσμος. Όταν όμως ξεκινάμε να μιλάμε, καταλαβαίνω ότι αυτό που πραγματικά χρειάζονται είναι κάτι μεγαλύτερο από αυτό. Το λογότυπο είναι ένα σύμβολο. Το brand strategy είναι η σκέψη πίσω από όλα όσα αυτό το σύμβολο πρέπει να αντιπροσωπεύει.
Τι είναι ουσιαστικά το brand strategy;
Το brand strategy είναι η απάντηση σε μια σειρά ερωτήσεων, πριν καν ξεκινήσει οποιοδήποτε σχέδιο: σε ποιον απευθύνεσαι, τι πρεσβεύεις, πώς θες να σε βλέπουν, και τι σε κάνει διαφορετικό/ή από όλους τους άλλους που κάνουν κάτι αντίστοιχο. Είναι η βάση πάνω στην οποία χτίζεται κάθε οπτική απόφαση: χρώματα, τυπογραφία, τόνος φωνής, ακόμα και το ίδιο το λογότυπο.
Χωρίς αυτή τη βάση, οι σχεδιαστικές αποφάσεις παίρνονται μόνο με ένστικτο. Μερικές φορές αυτό δουλεύει. Συχνά όμως δεν κρατάει όταν η επιχείρηση μεγαλώσει ή η αγορά αλλάξει.
Τι κάνει, ουσιαστικά, τολογότυπο;
Το λογότυπο είναι ένα οπτικό σήμα. Η δουλειά του είναι η αναγνωρισιμότητα: να σε θυμάται ο κόσμος, να ξεχωρίζει με μια ματιά, να δουλεύει το ίδιο καλά σε μια κάρτα, σε ένα website, σε μια πινακίδα καταστήματος. Αυτό είναι όλο. Ένα λογότυπο δεν μπορεί να πει την ιστορία σου, να εξηγήσει τις τιμές σου, ή να πείσει κάποιον ότι είσαι η σωστή επιλογή για αυτόν. Είναι ένα μικρό κομμάτι ενός πολύ μεγαλύτερου συστήματος.
Γιατί γίνεται η σύγχυση
Τα λογότυπα είναι ορατά και συγκεκριμένα. Η στρατηγική είναι αόρατη, ζει μέσα σε έγγραφα, συζητήσεις, και αποφάσεις που δεν τις βλέπεις άμεσα στη σελίδα. Είναι λογικό λοιπόν να ζητάς το κομμάτι που μπορείς να φανταστείς, ακόμα και όταν αυτό που πραγματικά χρειάζεσαι είναι η σκέψη που έρχεται πρώτη.
What happens when you skip the strategy
Καταλήγεις με ένα λογότυπο που δείχνει εντάξει από μόνο του, αλλά δεν κρατάει όταν χρειάζεσαι συνέπεια σε social media, συσκευασίες, website, παρουσίαση σε πελάτη. Τα πράγματα αρχίζουν να φαίνονται αποσυνδεδεμένα. Παίρνεις σχεδιαστικές αποφάσεις μία-μία αντί να προέρχονται από μία ξεκάθαρη κατεύθυνση, και τελικά το brand είναι σαν να ράφτηκε κομμάτι-κομμάτι, όχι σαν να χτίστηκε με σκοπό.
Πού σε αφήνει αυτό
Αν δεν είσαι σίγουρος/η αν χρειάζεσαι "απλά ένα λογότυπο" ή κάτι πιο βαθύ, μην προβληματίζεσαι. Δεν είναι δουλειά σου να ξέρεις τη διαφορά.