Πότε χρειάζεσαι Rebrand και πότε απλά ένα νέο website
Πολύς κόσμος μου γράφει λέγοντας "θέλω rebrand", αλλά όταν μιλάμε, καταλαβαίνω ότι αυτό που πραγματικά χρειάζονται είναι κάτι τελείως διαφορετικό. Και το αντίθετο συμβαίνει εξίσου συχνά: κάποιος ζητάει "απλά ένα website" όταν στην ουσία το πρόβλημα είναι πολύ πιο βαθύ, στην ίδια την ταυτότητα του brand.
Η διαφορά έχει σημασία, γιατί καθορίζει πόσο χρόνο, budget, και δουλειά χρειάζεται. Ας τα ξεχωρίσουμε.
Τι είναι, ουσιαστικά, ένα rebrand
Rebrand σημαίνει ότι αλλάζει η ίδια η ταυτότητα της επιχείρησης: πώς σε βλέπει ο κόσμος, τι λες για τον εαυτό σου, πώς δείχνεις σε κάθε σημείο επαφής. Λογότυπο, χρώματα, τυπογραφία, τόνος φωνής, ίσως και το ίδιο το όνομα. Δεν είναι μόνο αισθητική αλλαγή, είναι αλλαγή στρατηγικής.
Σημάδια ότι χρειάζεσαι rebrand
1. Η επιχείρησή σου έχει αλλάξει κατεύθυνση, αλλά η ταυτότητά σου είναι ακόμα φτιαγμένη για το ποια ήσουν πριν 3-5 χρόνια
2. Νιώθεις ντροπή να δείξεις την κάρτα σου ή το λογότυπό σου σε νέο πελάτη
3. Ο κόσμος μπερδεύεται για το τι κάνεις, ή σε συγκρίνει με λάθος ανταγωνιστές
4. Έχεις μεγαλώσει σε ποιότητα ή τιμή υπηρεσιών, αλλά η ταυτότητά σου ακόμα δείχνει "μικρή, οικιακή επιχείρηση"
Σημάδια ότι χρειάζεσαι απλά ένα νέο website
1. Το λογότυπο και η ταυτότητά σου σου αρέσουν ακόμα, απλά το website είναι παλιό, αργό, ή δεν δουλεύει καλά σε κινητό
2. Ξέρεις ποιος/α είσαι ως brand, το πρόβλημα είναι η εμπειρία χρήστη, όχι η ταυτότητα
3. Θες απλά να βγάλεις καλύτερη πρώτη εντύπωση online, χωρίς να αλλάξεις τίποτα στο πώς σε βλέπει ήδη ο κόσμος
Πώς αποφασίζεις, αν ακόμα δυσκολεύεσαι
Μια καλή ερώτηση να κάνεις στον εαυτό σου:
?
Αν κάποιος έβλεπε μόνο το λογότυπο και τα χρώματά σου, χωρίς να ξέρει τίποτα άλλο, θα καταλάβαινε σωστά τι κάνεις και σε ποιον απευθύνεσαι;
Αν η απάντηση είναι όχι, το πρόβλημα είναι πιο βαθύ από το website.
Αν δεν είσαι σίγουρος/η, δεν χρειάζεται να το λύσεις μόνος/η σου
Πες μου λίγα λόγια για την επιχείρησή σου, και μπορούμε να βρούμε μαζί τι χρειάζεσαι πραγματικά.